Компания Lexus представила в России новый кроссовер для представителей молодой прогрессивной аудитории – поколения Next.

Мы провели серию мероприятий, презентующих новый кроссовер Lexus NX, в формате театрализованного спектакля «ТРИ СЕСТРЫ». Шоу длительностью 1,5 часа с участием более 100 артистов, увидели зрители Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга, Казани и Краснодара.

В рамках кампании мы создали вымышленного персонажа Blaxus, который стал частью стратегии продвижения нового Lexus NX. Узнаваемый и притягательный образ с его историей и тайной был сформирован, исходя из портрета представителя поколения Next. На протяжении всей кампании в рамках тура Blaxus стал лицом коммуникационной стратегии и неотъемлемой частью мероприятий и вечеринок, он ассоциировался с Lexus NX и способствовал генерации контактов новой целевой аудитории.